ٹویٹر کا مستقبل غیر یقینی ہے کیونکہ اسے مسکراہٹ کے ساتھ ایک گندے بریک اپ کا سامنا ہے۔

دنیا کے امیر ترین شخص کی طرف سے پیش کیا گیا اور پھر جھٹکا دیا گیا، ٹویٹر ایلون مسک کے ساتھ 1 بلین ڈالر کی بریک اپ فیس اور اس سے بھی زیادہ کی عدالتی جنگ جیتنے کے لیے اچھی پوزیشن میں نظر آتا ہے — لیکن کمپنی بغیر کسی نقصان کے ابھرے گی۔

پوری کہانی نے مبصرین کو حیران کر دیا ہے جسے ویڈ بش کے تجزیہ کار ڈین ایوس نے “اب تک کی سب سے پاگل کاروباری کہانیوں میں سے ایک” کے طور پر بیان کیا ہے۔

“میرے خیال میں یہ سرکس شو کے طور پر شروع ہوتا ہے اور یہ ایک سرکس شو کے طور پر ختم ہوتا ہے،” ایوس نے اے ایف پی کو بتایا۔

الیکٹرک کار کمپنی ٹیسلا کے بانی مسک نے جمعہ کو ٹویٹر کو ایک خط بھیجا جس میں کہا گیا تھا کہ وہ اپریل میں اس پلیٹ فارم کو 54.20 ڈالر فی شیئر یا مجموعی طور پر 44 بلین ڈالر میں خریدنے کے لیے کیے گئے متنازعہ معاہدے سے دستبردار ہو رہے ہیں۔

لیکن اس طرح کے انضمام کے معاہدے “خریداروں کو ٹھنڈے پاؤں آنے سے روکنے اور یہ فیصلہ کرنے کے لیے تیار کیے گئے ہیں کہ وہ چلنا چاہتے ہیں”، این لپٹن، ٹولین یونیورسٹی میں قانون کی پروفیسر جو کارپوریٹ قانونی چارہ جوئی میں مہارت رکھتی ہیں، بتاتی ہیں۔

مسک، جو اسپیس ایکس کے سربراہ بھی ہیں، نے سوشل میڈیا کمپنی پر اپنے پلیٹ فارم پر جعلی اکاؤنٹس کی تعداد کے بارے میں “جھوٹی اور گمراہ کن نمائندگی” کا الزام لگایا ہے۔

اس کے وکلاء نے ٹویٹر کے ملازمین کی حالیہ برطرفیوں اور ملازمتوں کے منجمد کیے جانے کی طرف بھی اشارہ کیا، جو ان کے بقول کمپنی کی عام طور پر کام جاری رکھنے کی ذمہ داری کے خلاف ہے۔

لپٹن کا کہنا ہے کہ یہ دلائل درست ہو سکتے ہیں، لیکن وہ معاہدے سے باہر نکلنے کے قابل نہیں ہیں، انہیں “نیٹ پکی” قرار دیتے ہوئے مسترد کرتے ہیں۔

“یہ کافی نہیں ہے، جب تک کہ وہ یہ نہ دکھا سکے کہ نمائندگی (جعلی اکاؤنٹس کے بارے میں) صرف غلط نہیں ہیں، بلکہ یہ بھی کہ وہ ڈرامائی طور پر معاہدے کے بنیادی اصولوں کو سوالیہ نشان بنا دیتے ہیں،” وہ بتاتی ہیں۔

“ایسا لگتا ہے جیسے مسک قانونی طور پر غلط ہے۔”

  • ‘ٹوئٹر ختم ہو جائے گا’ –
    اس سے یہ امکان ختم ہو جاتا ہے کہ ارب پتی اصل میں قیمت پر دوبارہ گفت و شنید کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔

یہ حربہ دوسری جگہوں پر کامیابی کے ساتھ استعمال کیا گیا ہے، جیسا کہ LVMH: دو سال قبل، عالمی لگژری کمپنی نے رعایت حاصل کرنے سے پہلے Tiffany حاصل کرنے کا معاہدہ توڑ دیا۔

لیکن ماہرین یہ نہیں دیکھتے کہ کس طرح مسک اور ٹویٹر اس وقت ایک مختلف قیمت پر متفق ہو سکتے ہیں، یہ دیکھتے ہوئے کہ پلیٹ فارم کا اسٹاک اپریل کے آخر سے اپنی قیمت کے ایک چوتھائی سے زیادہ کھو چکا ہے۔

“دونوں کے پاس کھونے کے لیے بہت کچھ ہے،” لپٹن نے اشارہ کیا۔

اگر ٹویٹر عدالت میں جیت جاتا ہے تو، غیر معمولی کاروباری شخص کو، کم از کم، ہرجانے میں چند بلین ڈالر ادا کرنا ہوں گے۔

بدترین طور پر، اسے اپنے عزم کا احترام کرنے اور ٹویٹر کو اس قیمت پر خریدنے پر مجبور کیا جا سکتا ہے جو بہت زیادہ ہو گئی ہے، جب کہ حالیہ مہینوں میں اس کی خوش قسمتی دسیوں ارب ڈالر سے پگھل چکی ہے۔

لیکن اگرچہ یہ شیئر ہولڈرز کے لیے ایک فتح ہو گی، لیکن یہ پھر بھی ٹویٹر کو مسک کے ہاتھ میں چھوڑ دے گا — اور مطلق آزادانہ تقریر کا اس کا آزادی پسندانہ نظریہ ان بہت سے ملازمین، صارفین اور مشتہرین کے ساتھ ہم آہنگ نہیں ہے جن پر پلیٹ فارم کا کاروباری ماڈل پر منحصر ہے.

تخلیقی حکمت عملیوں کی تجزیہ کار کیرولینا میلانیسی کہتی ہیں، “ٹویٹر چھ ماہ پہلے کے مقابلے میں بدتر ہے، لیکن طویل عرصے میں، اس کے بغیر یہ بہتر ہے۔”

“یہ ایک کھلونے کی طرح محسوس ہوتا ہے جو ایک بگڑا ہوا بچہ چاہتا ہے، لیکن وہ واقعی نہیں جانتا کہ اس کے ساتھ کیا کرنا ہے، لہذا وہ اس سے بور ہو جائے گا، اور اسے وہ توجہ نہیں دے گا جس کا وہ مستحق ہے، اور اسے ایک کونے میں بھول جائے گا … Twitter آہستہ آہستہ اور دردناک طور پر مر جائے گا،” وہ پیش گوئی کرتی ہے۔

  • ‘ہر محاذ پر جنگ’ –
    کسی بھی عدالتی کارروائی کے مہینوں تک جاری رہنے کی توقع ہے، خاص طور پر چونکہ مسک “اسے باہر کھینچ لے گا”، لپٹن کے مطابق۔

“ٹویٹر ایک مضبوط پوزیشن میں ہے،” وہ کہتی ہیں۔

لیکن مسک، جس کے بعد پلیٹ فارم پر 100 ملین سے زیادہ لوگ ہیں، “انہیں شرمندہ کرنے کی کوشش کریں گے — یہ ملازمین کے لیے پریشان کن اور حوصلہ شکن ہو گا،” وہ دلیل دیتی ہیں۔

اس نے پہلے ہی پلیٹ فارم کو انتہائی تنقیدی ٹویٹس، طنزیہ اور غیر ملکی تجاویز کے ساتھ ہراساں کیا ہے، جس کی حوصلہ افزائی ان کے بہت سے مداحوں نے کی ہے۔

ٹویٹر کے لیے، “یہ تمام محاذوں پر ایک جنگ ہو رہی ہے — ملازمین، حریفوں کو اپنے کاروبار، برانڈ کے مسائل، نمبروں پر یقین رکھنے والے سرمایہ کاروں کو برقرار رکھنا،” Ives کہتے ہیں، Wedbush تجزیہ کار۔

اپنے سلیکون ویلی کے پڑوسیوں کے برعکس، ٹوئٹر کبھی پیسہ کمانے والی مشین نہیں رہی، جو صارفین کی توجہ کو فلکیاتی اشتہارات کی آمدنی میں بدلنے کے قابل ہے۔

eMarketer کی ڈیبرا ولیمسن نوٹ کرتی ہے، “پچھلے چند مہینے ٹویٹر کے لیے ایک بہت بڑا خلفشار رہے ہیں، جو اسے اپنے کاروباری بنیادی اصولوں پر توجہ دینے سے روکتا ہے۔”

وہ کہتی ہیں، ’’اگر مسک معاہدہ ختم کرنے میں کامیاب ہو جاتا ہے، تو ٹوئٹر کو اب بھی وہی مسائل درپیش ہوں گے جو اس کے منظر پر آنے سے پہلے تھے۔

“اس کے صارف کی نمو سست ہو رہی ہے۔ اور جب کہ اشتہار کی آمدنی میں ابھی بھی معمولی اضافہ ہو رہا ہے، ٹویٹر اب ایک سست معیشت سے نمٹ رہا ہے جو تمام سماجی پلیٹ فارمز پر اشتہارات کے اخراجات کو نچوڑ سکتا ہے۔”

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں